Какво искате хората да мислят и чувстват, когато чуят името ви?
Това е само един от 63-те въпроса, които ще откриете във въпросника, който създадох, за да мога да опозная в дълбочина всеки бранд, с който работя. Той е изключително полезен инструмент за бранд архитекти, маркетинг специалисти и собственици на бизнеси, които искат не просто видимост, а смислено присъствие.
Брандът не е просто лого или мисия, която сте написали някога. Брандът е онова, което хората мислят, казват и усещат, когато ви няма в стаята.
Онзи ден попаднах на коментар в социална мрежа, в който се казваше: „Все по-рядко тук има полезна и задълбочена информация“. Надявам се този въпросник да бъде обратното – да отвори теми, които са ви убягвали и да помогне на вас и екипа ви да видите нови гледни точки.
- Ако сте екип – нека всеки отговори самостоятелно. Разликите във визиите ще ви подскажат къде да изравните очакванията си.
- Ако сте бранд консултант – направете си подобен формуляр. Това е безценен ресурс, който ще ви ориентира още преди да сте започнали работа по стратегията.
- Ако сте вътрешен маркетинг специалист – използвайте го, за да структурирате работата си, да аргументирате решения и да покажете на ръководството какво липсва.
Аз лично използвам Google Forms – лесно, удобно и споделяемо решение.
А ето и темите, които въпросникът разглежда:
-
фирмена идентичност
-
визия, мисия и ценности
-
позициониране и конкуренция
-
желаният имидж и образ
-
визуален стил и тон на комуникация
-
аудитории и граници
-
роли в екипа и процеси
-
теми, по които искате/не искате да се изказвате
-
инфлуенсъри, партньори, клиенти
-
предпочитани формати и типове съдържание
Изводите от попълването често се оказват по-ценни от самите отговори.
Надявам се това да е полезното съдържание, което сте открили в интернет днес.
Споделете линка с колеги, партньори или екипа си.
Върнете се към него след 6 месеца – ще се изненадате колко неща са се променили.
Аз съм Диана Бойчева и работя с компании, които искат да асоциират бранда си със социално смислена кауза. Пишете ми на dpboicheva[@]gmail.com, за да ви помогна да откриете коя е вашата.