Забавление 60% / Образование 30% / Продажба 10% — така изглежда моето съдържание. А вашето?
Миналата седмица по стечение на обстоятелствата се оказах напълно извън зоната „книгоиздаване“ и изцяло в полето на изграждане на бранд идентичност онлайн. Няколко различни компании ме потърсиха за съвет, идеи или директна работа по темата и това ме върна към основите, върху които аз и екипът ми стъпваме, когато изграждаме кампании – за себе си или за други.
От години използвам един много прост, но гениален модел за съдържание – пирамидата на съдържанието на Гари Вайнерчук. Може би сте попадали на него, може би не, но ако ви е нужна структура, която хем да ви извади от клишето, хем да е работеща – това е тя.
Ето как я разбирам аз, преведена през моя опит:
-
Документирай, не създавай.
Почти всичко, което се случва около вас – в офиса, на срещи, в разговори, на терен – е потенциално съдържание. Истинско, непретенциозно, носещо духа и енергията на бранда. -
Извличай смисъл.
От един казус с клиент може да излезе текст, видео, рийл, цитат. От 30-минутна среща – пет идеи. Въпросът е да знаеш какво търсиш и да не си мислиш, че всичко трябва да е грандиозно. -
Превръщай го в различни формати.
Не всеки ще чете статия, не всеки ще гледа видео, не всеки ще скролне до края на карусела. Но ако комбинираш – имаш шанс да уловиш повече от публиката си. -
Разпространявай без свян.
Това е мястото, където мнозина се препъват – „Не искам да досаждам“, „Нали вече го казах“… Да, но не всеки те е чул. Съдържанието, което не се разпространява, е все едно да напишеш книга и да я държиш в чекмедже.
Защо документиране, а не измисляне?
Защото когато документираш, се виждат истинските ти ценности, начин на мислене и отношение. Не говориш от позицията на експерт, който сочи с пръст, а от позицията на човек, който показва как мисли и как действа в реалността. А това е безценно.
С този модел съм успяла да изградя устойчиво присъствие и доверие. Хората не следят съдържанието ми, защото е идеално. Следят го, защото е реално, несъвършено, но създава доверие.
Поглед навътре
Ако се чудите откъде да започнете – започнете оттам, където сте. Снимайте, записвайте, питайте, разказвайте. Първо за себе си. После и за другите.
Ако искате да чуете какво казва самият Гари, препоръчвам ви последната му книга – има я и в аудио вариант в Storytel.
А ако искате да тествате пирамидата за своя бранд и да получите обратна връзка – пишете ми. Може и да се получи нещо добро.
А сега е ваш ред:
-
Какво съотношение има вашето съдържание – повече забавление или повече продажба?
-
Какво би станало, ако започнете да документирате, вместо да се опитвате да създавате „перфектното“?
-
Коя част от вашата реалност би вдъхновила някого… ако я покажете?
Помислете си. Или по-добре – заснемете го.